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营销平台“大战红五月” ——借助新媒体,打造形象IP ,为处方药发声
时间:2022-06-07   浏览:34 次

  如今新媒体以惊人的速度影响着人们生活的方方面面,对于企业来说注意力就是生产力,利用新媒体扩大影响力已成为企业界共识。

  对于医药企业来说,处方药由于国家政策限制不能直接进行广告营销,消费者对于处方药的了解渠道只有医生推荐,导致消费者对于处方药的知识储备相对匮乏。因此,为消费者科普更多医药知识是企业义不容辞的责任。

依据天津医药集团整体战略规划,津药达仁堂药品营销平台通过打造各品种生动的IP形象来为大众普及医药科普知识,以此助力实现医疗赋能零售、终端占有率上升、消费者信任度提升的最终目标。主要IP形象有:

  胃肠安丸:打造IP“小绿瓶”,取材于胃肠安丸的产品包装,绿色寓意健康,绿瓶+绿码,出行常备,呵护肠胃。五一期间推出“带着小绿瓶,旅行high不停”活动,收集相关小视频过百个、相关软文6篇,创意小视频近10个,节日海报4副。

  癃清片:以“关爱前列腺、健康新起点”为主题,在特定节日,用海报、视频的形式向公众科普泌尿生殖系统小常识。在专业学术推广领域,癃清片将新发表文献进行及时整理发布,为学术推广团队输送有力学术武器。

  肿瘤线品种:紫龙金片打造固定推广语——“医”路同行,有爱无癌;肿瘤宣传周参与天津电视台“大医说”节目录制。内消瘰疬片推出“此瘰疬非彼‘瘰疬’”小蝴蝶课堂系列科普知识短视频,共收集相关软文6篇、创意小视频5个、节日海报2副。

  乌鸡白凤片:打造形象IP“翩翩”, 取材自乌鸡白凤片君药乌鸡的卡通形象,取片字谐音,体现新剂型,升级换代产品,服用方便,疗效确切,翩翩深入人心。宣传语“调气血养红颜,一次两片,有效改善女性月经量少错后,让容颜更美丽。”收集相关软文7篇、创意小视频10个、节日海报6副、转发视频集赞数9000+。

  营销平台每逢特定节日还推出全品种的创意小视频及海报,转发视频、点赞过万。

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  此外,营销平台坚持在抖音和微信端定时、定期进行文章推送,制作生动有趣的短视频为粉丝患者带来更多健康知识和医药资讯,同时结合热点、节日等话题,通过图片和文字在朋友圈进行实时更新,并建立营销平台的患者群,定期将制作的小视频、宣传海报等分发到群中对会员进行知识辅导,利用生动形象的IP捕捉大众的注意力,吸引受众的目光从而达到普及医药知识、推广产品品牌的目的。

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  2022年,通过处方药专科产品推广,药品营销平台将持续为医疗提供临床支持、为零售连锁赋能、为消费者提供相关领域健康知识和服务,努力实现有效信息的精准触达和品牌多元化推广的战略目标。

(药品营销公司)

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